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可以從下面幾方面來(lái)看：

1、從投放方式看，競(jìng)價(jià)推廣是針對(duì)管關(guān)鍵詞（即通過(guò)用戶搜索內(nèi)容的關(guān)鍵詞來(lái)展現(xiàn)廣告），信息流針 對(duì)人群投放，兩者之間的精準(zhǔn)度：競(jìng)價(jià)推廣＜信息流推廣。

2、從廣告形式看：競(jìng)價(jià)推廣方式單一，信息流則是以內(nèi)容為主，可以結(jié)合文字、圖片、視頻等形式。

3、從計(jì)費(fèi)方式看：競(jìng)價(jià)是點(diǎn)擊付費(fèi)；信息流的付費(fèi)方式有多種：CPM、CPA、CPC、CPT等。

4、從優(yōu) 化思路看：競(jìng)價(jià)優(yōu)化相對(duì)比較清晰，只要做好關(guān)鍵詞的選取搭配即可；而信息流優(yōu)化的維度多，相比較起來(lái)比較復(fù)雜（ 考慮的 文字、圖片、視頻的結(jié)合）展現(xiàn)機(jī)制不一樣。

競(jìng)價(jià)推廣是基于搜索引擎 ，從用戶使用搜索引擎時(shí)搜索的內(nèi)容時(shí)含有的關(guān)鍵詞，搜 索引擎通過(guò)識(shí)別關(guān)鍵詞，就會(huì)展現(xiàn)相應(yīng)的競(jìng) 價(jià)排名廣告。按照CPC收費(fèi)，目前行業(yè)均在一塊錢(qián)以上。

信息流推廣則是屬于圖文結(jié) 合推廣，這種形式相比競(jìng)價(jià)推廣的效果來(lái)說(shuō)，會(huì)比較好一些。信息流廣告平臺(tái)有精準(zhǔn)的定向，更容易 擊中用戶需求。而搜索引 擎本身的廣告負(fù)面信息比較多，大家對(duì)競(jìng)價(jià)廣告的方式不是很認(rèn)可。

競(jìng)價(jià)推廣，最典型的以百度都多競(jìng)價(jià)為例，比如我搜：教育 這個(gè)詞，結(jié)果頁(yè)最靠前的一般是展現(xiàn)各類(lèi)教育機(jī)構(gòu)的廣告，再展現(xiàn) 自然排名。出價(jià)方式是同行競(jìng)價(jià)，在質(zhì)量相同的情況下出價(jià)越高展現(xiàn)越靠前，扣費(fèi)的是CPC。

信息流廣告，通俗地講就是穿插在信息中的廣告，比如視頻右下角的小窗口廣告、一些app固定 的banner廣告、在刷短視頻時(shí)忽 然刷到的廣告等。對(duì)于兩個(gè)方式的的最大區(qū)別，一個(gè)死貴，一個(gè)便宜；一個(gè)效果比較差，一個(gè) 效果比較精準(zhǔn)。

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