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常見SEM競價托管的四個基礎(chǔ)知識你知道么?

來源:huishanglv.com 發(fā)布時間:2022-01-17

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想要掌握SEM推廣,就需要先了解一下以下四要點:


1.設(shè)置單元的要點:

分析好受眾人群。在受眾人群中分析出不同的關(guān)鍵詞定位。常見的就是Excel分詞工具分詞來建立單元設(shè)置。但是根據(jù)的要點就是,關(guān)鍵詞有相同的釋義,相近的表達,并且有一定的相關(guān)性。進行細(xì)分。另外,一個單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不宜過多,新建賬戶的話,建議設(shè)置在15-30個左右的關(guān)鍵詞。


2.關(guān)鍵詞的匹配模式:

廣泛匹配,精確匹配,短語匹配,其中短語分為精確包含,同義包含,核心包含。新賬戶一般使用核心包含和廣泛匹配。除特別重要的品牌詞或者重點詞運用精確包含
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3.優(yōu)化賬戶黃金三角:

優(yōu)化賬戶是一個長期的過程,但是無非就是從三個點出發(fā):短語+廣泛匹配的關(guān)鍵詞+搜索詞報告+否定關(guān)鍵詞這個流程。簡單的講就是,通過合適的匹配的關(guān)鍵詞上線賬戶,通過對搜索詞報告的分析對關(guān)鍵詞擴展,增加展現(xiàn),另外一些不會對轉(zhuǎn)化有效的關(guān)鍵詞否定來控制成本。

4.創(chuàng)意的撰寫:

創(chuàng)意有四個標(biāo)準(zhǔn):飄紅、通順、吸引、相關(guān)。只有這樣的創(chuàng)意才會更容易吸引用戶。在技巧方面就是通配符的使用。通配符使用會讓關(guān)鍵詞飄紅。另外在過程中,要將通配符替換的關(guān)鍵詞帶入通配符看是否通順。

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