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競價轉(zhuǎn)化詞突然沒轉(zhuǎn)化怎么辦?

來源:huishanglv.com 發(fā)布時間:2022-03-11

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  原本一直有轉(zhuǎn)化的詞,最近突然不轉(zhuǎn)化了!其實這種情況也很常見,畢竟誰也不能保證賬戶一成不變,一般來說,排除自己調(diào)整的原因,要么是平臺流量變化,要么是競爭對手調(diào)整策略。

  那SEM競價推廣轉(zhuǎn)化詞沒轉(zhuǎn)化怎么辦?遇到這種情況其實也不用擔心,今天從兩個方面來分析SEM競價推廣轉(zhuǎn)化詞沒轉(zhuǎn)化怎么辦?

  SEM競價推廣轉(zhuǎn)化詞沒轉(zhuǎn)化怎么辦?

  情況一:最近幾天有轉(zhuǎn)化,過了幾天又沒轉(zhuǎn)化

  這種情況比較常見,因為所有的轉(zhuǎn)化都是會流量基數(shù)和轉(zhuǎn)化率來恒定,只要在正常范圍內(nèi),我們都可以接受,一般來說說,我們只計算一個整體的轉(zhuǎn)化率即可。
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  情況二:長期穩(wěn)定的詞,一段時間內(nèi)都沒有轉(zhuǎn)化

  這是另一種情況,如果自己沒有調(diào)整賬戶,突然出現(xiàn)不轉(zhuǎn)化的情況,可以從以下兩個方面入手:

  01、分析競爭對手

  有的時候賬戶效果明明很好,但是突然變差了,很有可能就是競爭對手做了調(diào)整。

  一步就是要先看排名情況是否穩(wěn)定,如果一直有排名,突然沒排名導致的不轉(zhuǎn)化,就可以適當?shù)膿屢幌屡琶?/span>

  第二步就是看競爭對手的創(chuàng)意和頁面。

  在學員中就有一個現(xiàn)成的案例,原本轉(zhuǎn)化很好的詞,突然連續(xù)一周都沒有轉(zhuǎn)化,檢查之后發(fā)現(xiàn)是競爭對手換了一條創(chuàng)意,導致學員的點擊率下降的,同時對方另外換了一個頁面,包括引導的話術,直接導致自己的轉(zhuǎn)化率下降了。

  02、對手沒有任何調(diào)整

  如果競爭對手沒有做調(diào)整,那就很有可能是平臺的流量發(fā)生變化,因為搜索引擎會根據(jù)關鍵詞來進行控量,比如會從外部引來一下其他流量,如果是這樣的情況,可以進行收量操作。包括:暫停、刪除、收匹配、降價……,一般來說我們會采用降價的方式來收量。

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