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在競價推廣中要避免的三種低效果競價策略
來源：huishanglv.com 發(fā)布時間：2022-05-12
在競價推廣中要避免的三種低效果競價策略
競價推廣是SEM中關鍵詞購買過程中為爭取排名的一種方式。在行業(yè)里競價通常也指代行業(yè)中一批職業(yè)的為廣告在搜索引擎中爭取更高排名而不斷調整后臺出價的操作。
為了在搜索引擎中爭取更高排名我們必須基于不同項目目標來選擇優(yōu)先使用的策略，在前人的經驗之上，總結了很多競價推廣策略，當然，也存在一些“徒有虛名”的競價策略。
接下來，我們總結了一些效果往往比預期的要低的競價策略。
花大價錢爭排名
談到爭取，人首先想到的就是好呀，那樣我的位置就能讓被人首先看到了。
但是對于入行已久的SEMer來說，這是一個愚蠢的行為，首先排名靠前的位置昂貴，雖然增加了點擊率，但也增加了點擊成本，即使流量上升了，隨之而來的轉化率是否提高了呢？
名次固然好，付出與回報不一定會成正比，所以，在做競價推廣時我們要在既定支出回報率穩(wěn)定的情況下，測試不同的廣告位置，找出最節(jié)省預算的那個，才是王道。
為了節(jié)省預算，不用品牌名稱做關鍵詞
為了節(jié)省預算，這樣的行為在這個行業(yè)里是常見的，在他們的認知里，這樣也可以帶來流量，那這跟讓它自生自滅有何區(qū)別？不使用自己的品牌詞做關鍵詞，你的搜索結果被遠遠的放在了后面，你的競爭對手也趁機吞噬了你的流量，你的公司拿什么去跟別人競爭？
節(jié)省了預算，卻少有收益，該投入的時候就要投入。通常來說，品牌廣告增加的成本比不使用品牌廣告更低，所以使用品牌廣告是一個性價比很高的策略。
撒網大撈魚
以為使用過多詞條，達到覆蓋面更廣，就會吸引更多的客戶，錯誤，雖然你獲得了流量，但是流量的質量沒有保證，反而降低了轉化率
所以我們需要的是—優(yōu)化，把錢從劣質關鍵詞中抽出來，注入到能夠帶來更多收益的關鍵詞中去，才能帶來更高的轉化率。
以上三個方面是一般的企業(yè)老總或是SEM競價推廣新手可能會犯的錯誤競價策略。競價的管理不能靠想，得需要在實踐中去做測試，什么樣的策略能夠要好的效果，需要對不斷測試，然后根據數據結果來分析，什么樣的策略才能有更好的效果。
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