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SEM推廣不只是做調(diào)價,賬戶結(jié)構(gòu)和思路你優(yōu)化了嗎？
來源：huishanglv.com 發(fā)布時間：2022-08-11
在進行一項工作之前，我們要清楚的知道自己想要達到的目的。搭建一個合理的賬戶結(jié)構(gòu)的意義和目的就在于，我們要讓錢花的更有效，讓操作變得更便利，讓數(shù)據(jù)分析更簡單，讓自己的思維更清晰。遵循這個目的，我們先來理一理競價賬戶的層級關(guān)系。
SEM推廣不只是做調(diào)價,賬戶結(jié)構(gòu)和思路你優(yōu)化了嗎？
如果把競價賬
戶體系形象的比作一片森林，一個計劃就好比是一棵大樹，每一個單元就是一個樹枝，單元里的關(guān)鍵詞就是通過這些樹枝衍伸出的無數(shù)個樹葉。無論你有多少個計劃多少個單元多少個關(guān)鍵詞，無論它們看起來多么紛亂繁雜，都要做到有根有據(jù)，才能在賬戶調(diào)整中有跡可循，知道自己是該修剪樹枝，還是該增減樹葉。
戶體系形象的比作一片森林，一個計劃就好比是一棵大樹，每一個單元就是一個樹枝，單元里的關(guān)鍵詞就是通過這些樹枝衍伸出的無數(shù)個樹葉。無論你有多少個計劃多少個單元多少個關(guān)鍵詞，無論它們看起來多么紛亂繁雜，都要做到有根有據(jù)，才能在賬戶調(diào)整中有跡可循，知道自己是該修剪樹枝，還是該增減樹葉。
怎么才能讓競價賬戶做到有根有據(jù)有跡可循呢？找對搭建賬戶的維度很重要。
購買階段維度
購買階段維度其實又可以稱之為需求維度。我們常說每一個關(guān)鍵詞背后都代表了一個需求。根據(jù)需求的強弱可以劃分出三個購買階段。收集信息；第二階段，對比分析；第三階段，確認(rèn)選擇。
產(chǎn)品維度
這個適用于多產(chǎn)品推廣。比如整形行業(yè)，可能會有雙眼皮，隆鼻，隆胸等等不同的產(chǎn)品。每一個產(chǎn)品單獨建立一個計劃，然后再來細(xì)分單元。對于后期的預(yù)算調(diào)整和效果監(jiān)控都很便利。
地區(qū)維度
如果你的產(chǎn)品是做多地區(qū)競價推廣，每個地區(qū)對產(chǎn)品的接受程度和需求也許會不盡相同，轉(zhuǎn)化成本和推廣策略也不會相同。
時段維度
產(chǎn)品性質(zhì)不同，目標(biāo)人群的特性不同，決定了搜索的時段和轉(zhuǎn)化好的時段也不會相同。因為現(xiàn)在的投放時段有了溢價功能，目前這個維度在搭建競價賬戶時已經(jīng)很少用到，可以作為輔助參考。
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