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怎么從推廣數(shù)據(jù)中看出競(jìng)價(jià)效果不好的原因？
相信很多老板都有過，我知道我的賬戶效果不好，但我不知道該從哪下手，更不知道該怎么做的這種情況，因此找競(jìng)價(jià)員問、看數(shù)據(jù)就是最常用的一種方式。但看數(shù)據(jù)并不能從根本上解決問題。鄭州托管公司認(rèn)為，在推廣中，我們要控制的也就展現(xiàn)、點(diǎn)擊、成本這三項(xiàng)，而這三項(xiàng)也是我們的核心數(shù)據(jù)指標(biāo)。
想要準(zhǔn)確的找出賬戶推廣效果不好的原因，我們就需要先知道展現(xiàn)、點(diǎn)擊、成本這三項(xiàng)指標(biāo)都有哪些影響因素。明確了影響因素，剩下的就是對(duì)照著因素排查、對(duì)癥下藥的過程。
01 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加
這一點(diǎn)屬于客觀因素，是我們無法控制的，但廣告位就那么多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多了，某些廣告的展現(xiàn)肯定是要減少的。
02 日預(yù)算
日預(yù)算高的戶，能夠獲得更多的流量。
比如：同類目推廣中，A計(jì)劃日預(yù)算是1000元，而B計(jì)劃日預(yù)算是10000元，那么媒體會(huì)預(yù)判B計(jì)劃需要的流量更高，理所當(dāng)然地會(huì)給B計(jì)劃分配更多的流量，讓其有足夠的空間展現(xiàn)廣告。
03 出價(jià)
出價(jià)越高，展現(xiàn)自然也就越大！這和上面我們說的預(yù)算，是一樣的道理。
04頁面的相關(guān)度
現(xiàn)在無論是做什么行業(yè)，大家都很注重用戶體驗(yàn)這一塊，對(duì)于平臺(tái)而言，用戶喜歡你的內(nèi)容就是好的體驗(yàn)。媒體會(huì)更青昧用戶瀏覽時(shí)間長(zhǎng)的內(nèi)容。核心考核標(biāo)準(zhǔn)為：點(diǎn)擊率/訪問時(shí)長(zhǎng)
05更新
做推廣的還是要跟著時(shí)代更迭走的，物料用的時(shí)間長(zhǎng)了，展現(xiàn)量/點(diǎn)擊率會(huì)有所下降，建議還是定期的進(jìn)行適當(dāng)?shù)母鼡Q。
點(diǎn)擊率，用戶只有點(diǎn)擊了廣告，才有可能轉(zhuǎn)化。在這個(gè)過程中，我們只能多測(cè)試，上傳多套物料，尋找高點(diǎn)擊素材。一般影響點(diǎn)擊率的因素主要有以下幾點(diǎn)。
01受眾定向
受眾的精準(zhǔn)度也是影響點(diǎn)擊率的一個(gè)重要因素。你的產(chǎn)品匹配到了不合適的人群，無論怎么優(yōu)化文案、物料，效果都不會(huì)太好。
比如你投放的產(chǎn)品為品牌門加盟，在定向上，你設(shè)置了不限人群，那務(wù)必會(huì)引來一些垃圾流量，拉低點(diǎn)擊率。
02渠道特性
物料應(yīng)盡可能的符合渠道特性，投放廣告的過程，最忌諱的就是按自己喜歡的方式來！ 比如你投放新聞平臺(tái)，在文案上應(yīng)該是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)�，而你偏偏要逗比，自然點(diǎn)擊率不會(huì)高。其實(shí)這也是受客戶群體相關(guān)的。
03創(chuàng)意文案
文案，不僅僅要符合平臺(tái)、用戶屬性，還要能夠在有效的閱讀時(shí)間—3秒內(nèi)，吸引用戶眼球，使其形成點(diǎn)擊行為。創(chuàng)意文案很大程度上決定了留住客戶的幾率，同時(shí)也是我們?cè)诒姸喙局忻摲f而出的關(guān)鍵。
平均點(diǎn)擊價(jià)格，在推廣中，投入產(chǎn)出比也是我們需要控制的并且重視的，花費(fèi)大價(jià)錢投入了，但是沒有成交，相信這不是我們想要的推廣方式。一般影響平均的點(diǎn)擊價(jià)格因素主要有以下幾點(diǎn)。
01競(jìng)爭(zhēng)程度
當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多時(shí)，大家勢(shì)必會(huì)為了搶占更多的流量而提升廣告出高價(jià)，這個(gè)是客觀因素，我們無法改變。當(dāng)然，在推廣的過程中，我們要懂得量力而行，否則受傷的只有自己。
02出價(jià)
出價(jià)，一般會(huì)比目前CPC高20%，主要就是為了CTR有明顯下降時(shí)，CPC會(huì)自動(dòng)漲上來，保證CPM。
以上就是鄭州托管，鄭州托管公司給大家總結(jié)的競(jìng)價(jià)效果不好的原因了，如果我們不能很好的把控賬戶，可以找鄭州托管,鄭州托管公司鄭州千馬訊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司進(jìn)行賬戶托管，我們有專業(yè)的競(jìng)價(jià)師要運(yùn)營賬戶，能夠解決我們賬戶推廣效果不好的絕大多數(shù)問題，同時(shí)給我們帶去更好的業(yè)務(wù)咨詢，業(yè)務(wù)合作請(qǐng)聯(lián)系：158-9016-3218.