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競(jìng)價(jià)是我們作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不可避免的事情，我們知道競(jìng)價(jià)是做好了效果會(huì)一直很好，做不好就一直燒錢(qián)，那么如何避免這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)還是要從賬戶(hù)本身出發(fā)，下面我們也從賬戶(hù)的幾個(gè)方面來(lái)綜合說(shuō)一下。鄭州競(jìng)價(jià)代運(yùn)營(yíng),鄭州競(jìng)價(jià)托管
一、挖掘關(guān)鍵詞
企業(yè)的關(guān)鍵詞選擇是非常有技巧的，有一些對(duì)搜索引擎推廣不了解的朋友往往都會(huì)因?yàn)椴恢�如何選擇合適關(guān)鍵詞而頭疼。一般來(lái)說(shuō)，我們可以將關(guān)鍵詞劃分成為四類(lèi)：品牌詞，包含企業(yè)品牌信息的關(guān)鍵詞;產(chǎn)品詞，包含企業(yè)產(chǎn)品信息的關(guān)鍵詞;行業(yè)詞，包含本行業(yè)信息的關(guān)鍵詞;競(jìng)品詞，包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的關(guān)鍵詞。有的時(shí)候，關(guān)鍵詞類(lèi)別里還可以分出通用詞，這類(lèi)關(guān)鍵詞可能不能直接的表達(dá)搜索者對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的興趣，但搜索者的表現(xiàn)在某些維度和受眾群體是有一定吻合的，也就是說(shuō)可能是企業(yè)的集中的潛在客戶(hù)。有了這些關(guān)鍵詞類(lèi)別的劃分，我們只需要借助推廣自帶的關(guān)鍵詞工具，就能挖掘到數(shù)量龐大的關(guān)鍵詞來(lái)。

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二、建立推廣的帳戶(hù)結(jié)構(gòu)
推廣的帳戶(hù)結(jié)構(gòu)是推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞的三層帳戶(hù)結(jié)構(gòu)，我們需要按照一定的邏輯將關(guān)鍵詞進(jìn)行合理的分類(lèi)放置，以便于后面的投放需要。一般來(lái)說(shuō)關(guān)鍵詞分類(lèi)的方法可以按產(chǎn)品線(xiàn)建立推廣計(jì)劃，也可以按關(guān)鍵詞熱度建立推廣計(jì)劃，最為有效的分類(lèi)方式還是按照關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果建立推廣計(jì)劃，然后按照產(chǎn)品、關(guān)鍵詞熱度、地區(qū)等進(jìn)行推廣單元的建立。

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關(guān)鍵詞進(jìn)行有效分組之后，我們就需要針對(duì)每一個(gè)推廣單元撰寫(xiě)相應(yīng)的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意撰寫(xiě)力求文字通順、有吸引力，如果自己沒(méi)有好的創(chuàng)意，可以通過(guò)搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或者是其他相關(guān)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，查找到好的創(chuàng)意進(jìn)行改編加以利用。創(chuàng)意撰寫(xiě)的難度在于通配符的運(yùn)用，所以寫(xiě)完一個(gè)創(chuàng)意最`好能夠?qū)�單元�?nèi)的關(guān)鍵詞帶入創(chuàng)意的通配符中默讀一遍，如果語(yǔ)言不通順就需要修改了。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)推廣單元內(nèi)的創(chuàng)意控制在5個(gè)以?xún)?nèi)就可以了，如果5個(gè)創(chuàng)意都無(wú)法提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度到三顆星的話(huà)，可能問(wèn)題就不單單是創(chuàng)意的了。

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經(jīng)過(guò)以上三個(gè)步驟，我們的推廣帳戶(hù)結(jié)構(gòu)就搭建完畢了，然后只需要對(duì)帳戶(hù)進(jìn)行一些相應(yīng)的設(shè)置就可以進(jìn)行廣告投放了。首先是關(guān)鍵詞的初始價(jià)格，我們需要針對(duì)每一個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)定合適的初始價(jià)格，一般來(lái)說(shuō)關(guān)鍵詞價(jià)格遵循一個(gè)原則，關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度越高價(jià)格越貴，對(duì)于一個(gè)關(guān)鍵詞價(jià)格的估計(jì)需要摸索，建議可以嘗試投放一些關(guān)鍵詞，這樣便能對(duì)相關(guān)的關(guān)鍵詞價(jià)格有一定的認(rèn)識(shí)，再對(duì)于賬戶(hù)內(nèi)的關(guān)鍵詞批量的調(diào)一個(gè)合適的價(jià)格即可。其次是關(guān)鍵詞匹配模式，剛做開(kāi)始做推廣的企業(yè)，建議以精確匹配為主，熟悉之后再?lài)L試一下短語(yǔ)匹配。

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進(jìn)行帳戶(hù)設(shè)置，這包括預(yù)算、時(shí)段、區(qū)域三個(gè)方面，我們要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際預(yù)算設(shè)置帳戶(hù)預(yù)算，推廣計(jì)劃層面也可以設(shè)置預(yù)算，按照投放效果的規(guī)律來(lái)說(shuō)，我們可以遵循4321原則，也就是預(yù)算占比品牌詞40%，產(chǎn)品詞30%，行業(yè)詞20%，其他10%。時(shí)段設(shè)置是在推廣計(jì)劃中進(jìn)行的設(shè)置，一般來(lái)說(shuō)，我們將推廣時(shí)間保持與公司銷(xiāo)售的工作時(shí)間同步就可以了。區(qū)域設(shè)置也很好理解，我們可以通過(guò)歷史的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)了解到主要客戶(hù)所在的區(qū)域，然后針對(duì)該區(qū)域進(jìn)行投放即可。