http://huishanglv.com

競價是我們作網(wǎng)絡營銷不可避免的事情，我們知道競價是做好了效果會一直很好，做不好就一直燒錢，那么如何避免這個問題，其實還是要從賬戶本身出發(fā)，下面我們也從賬戶的幾個方面來綜合說一下。鄭州競價代運營,鄭州競價托管
一、挖掘關鍵詞
企業(yè)的關鍵詞選擇是非常有技巧的，有一些對搜索引擎推廣不了解的朋友往往都會因為不知如何選擇合適關鍵詞而頭疼。一般來說，我們可以將關鍵詞劃分成為四類：品牌詞，包含企業(yè)品牌信息的關鍵詞;產(chǎn)品詞，包含企業(yè)產(chǎn)品信息的關鍵詞;行業(yè)詞，包含本行業(yè)信息的關鍵詞;競品詞，包含競爭對手品牌的關鍵詞。有的時候，關鍵詞類別里還可以分出通用詞，這類關鍵詞可能不能直接的表達搜索者對于企業(yè)產(chǎn)品的興趣，但搜索者的表現(xiàn)在某些維度和受眾群體是有一定吻合的，也就是說可能是企業(yè)的集中的潛在客戶。有了這些關鍵詞類別的劃分，我們只需要借助推廣自帶的關鍵詞工具，就能挖掘到數(shù)量龐大的關鍵詞來。

鄭州競價代運營,鄭州競價托管
二、建立推廣的帳戶結構
推廣的帳戶結構是推廣計劃、推廣單元、關鍵詞的三層帳戶結構，我們需要按照一定的邏輯將關鍵詞進行合理的分類放置，以便于后面的投放需要。一般來說關鍵詞分類的方法可以按產(chǎn)品線建立推廣計劃，也可以按關鍵詞熱度建立推廣計劃，最為有效的分類方式還是按照關鍵詞轉化效果建立推廣計劃，然后按照產(chǎn)品、關鍵詞熱度、地區(qū)等進行推廣單元的建立。

鄭州競價代運營,鄭州競價托管

關鍵詞進行有效分組之后，我們就需要針對每一個推廣單元撰寫相應的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意撰寫力求文字通順、有吸引力，如果自己沒有好的創(chuàng)意，可以通過搜索競爭對手，或者是其他相關行業(yè)的競爭對手，查找到好的創(chuàng)意進行改編加以利用。創(chuàng)意撰寫的難度在于通配符的運用，所以寫完一個創(chuàng)意最`好能夠將單元內的關鍵詞帶入創(chuàng)意的通配符中默讀一遍，如果語言不通順就需要修改了。一般來說，一個推廣單元內的創(chuàng)意控制在5個以內就可以了，如果5個創(chuàng)意都無法提高關鍵詞質量度到三顆星的話，可能問題就不單單是創(chuàng)意的了。

鄭州競價代運營,鄭州競價托管

經(jīng)過以上三個步驟，我們的推廣帳戶結構就搭建完畢了，然后只需要對帳戶進行一些相應的設置就可以進行廣告投放了。首先是關鍵詞的初始價格，我們需要針對每一個關鍵詞設定合適的初始價格，一般來說關鍵詞價格遵循一個原則，關鍵詞競爭度越高價格越貴，對于一個關鍵詞價格的估計需要摸索，建議可以嘗試投放一些關鍵詞，這樣便能對相關的關鍵詞價格有一定的認識，再對于賬戶內的關鍵詞批量的調一個合適的價格即可。其次是關鍵詞匹配模式，剛做開始做推廣的企業(yè)，建議以精確匹配為主，熟悉之后再嘗試一下短語匹配。

鄭州競價代運營,鄭州競價托管

進行帳戶設置，這包括預算、時段、區(qū)域三個方面，我們要根據(jù)企業(yè)的實際預算設置帳戶預算，推廣計劃層面也可以設置預算，按照投放效果的規(guī)律來說，我們可以遵循4321原則，也就是預算占比品牌詞40%，產(chǎn)品詞30%，行業(yè)詞20%，其他10%。時段設置是在推廣計劃中進行的設置，一般來說，我們將推廣時間保持與公司銷售的工作時間同步就可以了。區(qū)域設置也很好理解，我們可以通過歷史的銷售數(shù)據(jù)了解到主要客戶所在的區(qū)域，然后針對該區(qū)域進行投放即可。