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影響競價(jià)推廣效果的因素有哪些?

來源:huishanglv.com 發(fā)布時(shí)間:2021-09-06

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競價(jià)推廣作為最精準(zhǔn)的一種廣告推廣方式,幾乎所有的企業(yè)都在做競價(jià)。然而,不同的公司,其競價(jià)的效果卻是千差萬別,有的公司靠競價(jià)推廣年銷量千萬,有的公司則成本都賺不回,反而虧掉了競價(jià)推廣的費(fèi)用,這是為什么?


下面千馬訊來講解一些關(guān)于競價(jià)推廣效果的問題所在:

影響競價(jià)推廣效果的因素有哪些?

下面給出一個(gè)在競價(jià)推廣中經(jīng)?吹降囊粡垐D:


以上描述的是一個(gè)在競價(jià)推廣中從用戶信息尋找到客戶成交的一個(gè)過程。從展現(xiàn)量到成交量這其中是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的過程,哪一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題,都會(huì)影響最終的效果。

1、展現(xiàn)量

影響效果因素:關(guān)鍵詞需求、價(jià)格、匹配

展現(xiàn)量是影響效果的一個(gè)因素,這和關(guān)鍵詞的需求階段有直接的關(guān)系。我們需要看展現(xiàn)的關(guān)鍵詞需求的強(qiáng)弱。第三階段的關(guān)鍵詞和第二關(guān)鍵詞比一階段的關(guān)鍵詞的效果要好的多。

關(guān)鍵詞的匹配方式越寬泛,其展現(xiàn)的量越大;匹配方式越窄,其展現(xiàn)量越少。還有一個(gè)影響因素就是關(guān)鍵詞的價(jià)格。展現(xiàn)少,是否需要提價(jià),從而提升排名,增加展現(xiàn)。

2、點(diǎn)擊量

影響因素:創(chuàng)意、價(jià)格

一個(gè)因素就是關(guān)鍵詞的價(jià)格,價(jià)格的高低直接印象到關(guān)鍵詞的排名,從而印象關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量。第二個(gè)因素是創(chuàng)意。每個(gè)關(guān)鍵詞的背后,都有一個(gè)需求,創(chuàng)意需要根據(jù)客戶的的需求來寫。

3、訪問量

影響因素:抵達(dá)率

網(wǎng)民點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入網(wǎng)站,然并不是每一個(gè)點(diǎn)擊都是有效的,有可能網(wǎng)站打開的慢,或者是出現(xiàn)404頁面。

4、咨詢量

影響因素:頁面質(zhì)量、轉(zhuǎn)化通道

頁面質(zhì)量是競價(jià)推廣中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。如某賬戶日消費(fèi)500,點(diǎn)擊180左右,轉(zhuǎn)化量不穩(wěn)定或者是沒有轉(zhuǎn)化。這其中首先要分析的是,網(wǎng)站是否能打開,再者轉(zhuǎn)化通道,如商橋是否可以打開。如果這兩者都沒有問題。那就需要我們優(yōu)化頁面質(zhì)量。

5、線索量

影響因素:客服話術(shù)

到了這一步,對(duì)于除了類似醫(yī)療類,需要預(yù)約到店或者到院的企業(yè),基本上還剩一個(gè)步驟。這就需要客服是否能夠答復(fù)客戶的需求有關(guān)了。

以上每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)影響最終的轉(zhuǎn)化效果。我們?nèi)粘P枰龅木褪墙y(tǒng)計(jì)客戶營銷數(shù)據(jù)報(bào)表,出現(xiàn)問題的時(shí)候,按照以上的思路,查找出影響效果的因素在哪里,從而做出調(diào)整。

如果您的競價(jià)賬戶效果不理想,不如來千馬訊網(wǎng)絡(luò)科技,我們將為您解決問題,提高賬戶效果咨詢量,提高賬戶推廣效果,業(yè)務(wù)詳情請(qǐng)咨詢:158-9016-3218。

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