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新聞詳細(xì)

SEM推廣方案撰寫(xiě)思路

來(lái)源:huishanglv.com 發(fā)布時(shí)間:2022-01-10

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1.行業(yè)方向


  ①自己所處行業(yè)的發(fā)展情況,行業(yè)的特征,行業(yè)的發(fā)展等

  ②營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì),PC到移動(dòng),網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告

  ③當(dāng)前的主要營(yíng)銷(xiāo)方式,如:搜索營(yíng)銷(xiāo),信息流廣告,DSP廣告等

  ④結(jié)論:目前選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式。舉例,移動(dòng)搜索營(yíng)銷(xiāo)

  2.目標(biāo)受眾

  受眾人群畫(huà)像…這是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。

  ①受眾屬性,包括年齡性別職業(yè)等

  ②上網(wǎng)習(xí)慣,都聚集在哪些網(wǎng)站,時(shí)間、設(shè)備(PC、移動(dòng))等

  ③會(huì)搜索的詞有哪些,不同購(gòu)買(mǎi)階段的人群搜索什么類(lèi)型詞等

  ④總結(jié)
  3.競(jìng)品方向

  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析也有助于賬戶(hù)提交競(jìng)品詞時(shí)更精準(zhǔn)。

  ①目前行業(yè)有哪些核心競(jìng)品

  ②核心競(jìng)品和我們產(chǎn)品的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)(主要提醒不同點(diǎn))

  ③核心競(jìng)品選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式(需要在各個(gè)媒體搜索競(jìng)品的關(guān)鍵詞確定)

  ④結(jié)論:我們選擇和競(jìng)品同樣的營(yíng)銷(xiāo)方式。舉例:移動(dòng)搜索營(yíng)銷(xiāo)

河南競(jìng)價(jià)托管代運(yùn)營(yíng)


  4.媒體選擇

  ①目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要渠道(舉例:移動(dòng)搜索+信息流)

  ②目前各個(gè)媒體(PC+移動(dòng))的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

  5.賬戶(hù)搭建

  ①關(guān)鍵詞:根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù),確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對(duì)詞分類(lèi)

  ②單元確定:按照分類(lèi)的詞劃分到各個(gè)單元

  ③把單元按照同類(lèi)型單元,放入屬于同一類(lèi)的計(jì)劃內(nèi)。

  ④創(chuàng)意:標(biāo)題和描述必須有通配符(競(jìng)品詞除外),至少撰寫(xiě)兩條以上創(chuàng)意

  ⑤樣式選擇:選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品。比如:公司考核APP下載激活,推廣app下載類(lèi)樣式;公司考核PV,那就選擇子鏈樣式。

  ⑥結(jié)論:搭建賬戶(hù)可以以倒推的方式搭建,對(duì)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)比較清晰合理。優(yōu)質(zhì)的賬戶(hù)結(jié)果是基礎(chǔ),搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化。

  6.預(yù)算分配

  這部分老板比較關(guān)注。

  ①搜索營(yíng)銷(xiāo)PC和移動(dòng)預(yù)算的分配,建議5:5的預(yù)算分配

  ②營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)媒體的預(yù)算分配

  ③每天預(yù)算多少錢(qián)

  ④評(píng)估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報(bào)④結(jié)論:媒體的預(yù)算分配

  7.總結(jié)

  任何匯報(bào)都需要一個(gè)最終的總結(jié),將之前提到的內(nèi)容做最終的總結(jié)呈現(xiàn)。

  ①目前選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式:舉例,SEM(搜索營(yíng)銷(xiāo))

  ②目標(biāo)受眾分析,這是最關(guān)鍵的點(diǎn)決定你營(yíng)銷(xiāo)的方向

  ③競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣的分享,給出選擇的營(yíng)銷(xiāo)方式

  ④各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式選擇哪些媒體

  ⑤各個(gè)媒體如何做推廣,大概的方向

  ⑥最終的預(yù)算需求,以及預(yù)期的效果

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