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SEM競(jìng)價(jià)之賬戶搭建的過程

來源:huishanglv.com 發(fā)布時(shí)間:2022-05-18

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SEM競(jìng)價(jià)之賬戶搭建的過程

我們把賬戶搭建執(zhí)行分為:拓詞、分詞、導(dǎo)入客戶端、賬戶調(diào)整、普通創(chuàng)意、其他樣式、追蹤標(biāo)記、層級(jí)設(shè)置、檢查這一個(gè)過程。今天我們SEM競(jìng)價(jià)團(tuán)隊(duì)將圍繞著這個(gè)搭建賬戶的過程來展開今天的討論。
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  拓詞

  通常來說用的是關(guān)鍵詞規(guī)劃師,還有市面上那些五花八門的拓詞工具,用的順手也可,其實(shí)用明白規(guī)劃師就夠了,詞太多沒啥意義,一般來說賬戶詞量會(huì)在幾千到幾萬之間,如果說打算搭建2萬詞的賬戶的話,我們建議拓展4萬左右的詞,但是在后續(xù)處理過程中會(huì)損失很多的詞。

  SEM競(jìng)價(jià)之賬戶搭建的過程

  分詞

  基本意思是意義相同、結(jié)構(gòu)相近。首先將拓的詞匯并重,然后再分為大的計(jì)劃類別,分出大類計(jì)劃后在把它細(xì)細(xì)的劃分出來,通常用的工具是excel分詞工具,我們可以先分出疑問結(jié)構(gòu)的詞,然后對(duì)剩下一些詞按后綴進(jìn)行細(xì)分;同樣也可以用更高效的辦法,使用right公式來提取后綴,瞬間完成分詞,細(xì)節(jié)上結(jié)合len和countif公式。

  SEM競(jìng)價(jià)之賬戶搭建的過程

  導(dǎo)入客戶端

  要做的就是將分詞結(jié)果整理為三列格式分別為計(jì)劃-單元-關(guān)鍵詞,常規(guī)方法分詞工具的結(jié)果用多重?cái)?shù)據(jù)合并進(jìn)行整理(ALT+D;P,別忘記左側(cè)添加一個(gè)空白列)得到三列;Right公式分詞的結(jié)果默認(rèn)已經(jīng)是三列格式,直接導(dǎo)入(客戶端-關(guān)鍵詞-批量添加)就行。

  SEM競(jìng)價(jià)之賬戶搭建的過程

  賬戶調(diào)整

  對(duì)命名規(guī)范和詞進(jìn)行細(xì)節(jié)上的處理。命名規(guī)范上,可以將將計(jì)劃分為A/B/C/D等級(jí),如果說相同等級(jí)如有多個(gè)計(jì)劃,加上1/2/3/4,比較直觀。單元命名上,單元名稱都加上計(jì)劃序號(hào)作為前綴。詞的細(xì)節(jié)處理,主要是刪除、轉(zhuǎn)移、合并、拆分幾個(gè)操作,畢竟excel分詞能力有限,通過人工手動(dòng)調(diào)整,將結(jié)構(gòu)做的更合理。

  SEM競(jìng)價(jià)之賬戶搭建的過程

  普通創(chuàng)意

  一般要求每個(gè)單元至少3條創(chuàng)意,建議大家至少5條,開優(yōu)選模式,通配符建議2-4次(競(jìng)品詞或部分涉及未授權(quán)的商標(biāo)詞,不使用通配符)。工作量太大的時(shí)候,也可以批量導(dǎo)入創(chuàng)意,當(dāng)然批量的創(chuàng)意一般比較粗糙,投放前/后可以對(duì)重點(diǎn)單元的創(chuàng)意單獨(dú)撰寫及優(yōu)化。

  SEM競(jìng)價(jià)之賬戶搭建的過程

  其他樣式

  主要考慮功能上是否需要,或樣式上是否吸引人。其他樣式一般都是競(jìng)價(jià)員自己負(fù)責(zé),所以需要有些設(shè)計(jì)能力,PS或多或少得會(huì)一些。以競(jìng)價(jià)為例,目前其他樣式主要是高端、組件、閃投三大類,里面細(xì)分又有幾十幾種。

SEM競(jìng)價(jià)之賬戶搭建的過程

  追蹤標(biāo)記

  常用的是兩種方法:URL的識(shí)別標(biāo)記、設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)。傳統(tǒng)行業(yè)的營(yíng)銷過程,一般涉及到線下,例如邀約、來訪等,數(shù)據(jù)沒有集中在線上,一般更多采用URL的識(shí)別標(biāo)記,然后再對(duì)接到線下數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)的管理相對(duì)復(fù)雜;非傳統(tǒng)行業(yè),例如電商/游戲/社交軟件等,數(shù)據(jù)大多數(shù)集中在線上,一般網(wǎng)站上安裝統(tǒng)計(jì)代碼或SDK里埋包,然后設(shè)置頁面或事件轉(zhuǎn)化目標(biāo),基本可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)自動(dòng)化。

SEM競(jìng)價(jià)之賬戶搭建的過程

  層級(jí)設(shè)置

  主要是將各個(gè)層級(jí)過一遍,按之前定的投放策略進(jìn)行相應(yīng)設(shè)置。例如預(yù)算、地域、時(shí)段、設(shè)備、出價(jià)、匹配、各種系數(shù)等;另外一些常見工具,商盾、否詞、排名策略、看排名等。

  檢查

  畢竟是付費(fèi)類的推廣渠道,公司廣告預(yù)算主要集中在這里,賬戶搭建完畢后,花些時(shí)間檢查幾遍,確保沒有大問題就行(錯(cuò)誤鏈接、出價(jià)手抖多寫個(gè)0、匹配方式太寬、統(tǒng)計(jì)代碼未部署等),投放過程中,畢竟有預(yù)算的管控以及日常監(jiān)控,一般不會(huì)出啥事。

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